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20楼 竹林听雨说: 抖音平台及运作机制介绍
我们先来认识一下抖音:
抖音于2016年9月20日上线,是一个面向全年龄的短视频社区平台。但在抖音上线初期都定位年轻人群体,有趣的短视频内容吸引众多用户入驻,并且持续增长,预计 2022 年将突破 7 亿人。
抖音支持各个行业的优质内容供给者(政府、媒体、群媒体、个人、企业/机构/其他组织)均可免费申请入驻,为抖音提供内容。当然各个行业也可以通过抖音媒体的影响力,提升自己在行业内容知名度。
我们为什么要选择抖音?
流量优势:
显而易见抖音拥有海量的流量池,大家都知道有流量的地方就有收益,抖音目前用户数量已有6亿+的用户,这对广告主来说,毫无疑问不错的选择。
认识抖音带货逻辑
内容电商的核心逻辑:是用优质内容驱动高效交易。短视频和直播的形式能让品牌更直观地展现在用户眼前.借机刺激用户的购买欲望.促成交易,提升交易额
电商用户到底是一群什么样的人
抖音上的用户非常年轻化、品质化,整体活跃度非常高00后+ 90后的视频播放量占各代际人群视频播放量的70% .视频点赞量也占到了各代际人群视频点赞量也占到了各代际人群视频点赞量的69% , 在这种特别理想的人群下,日用百货、美妆个护、食品饮料成为排名前三的高关注品类
精准推送:
在抖音除了有优质的作品外,还要了解人群定位,看您是想把作品推送给那种类型的用户,这些都是利用抖音画像来分析用户的兴趣爱好,进行有针对的推送,减少对用户的干扰,协助广告主找到精准用户,减小时间成本。
抖音推送流程
1.阶段性推荐是抖音首先采用分批次阶段性的推送给用户群,通过双重审核的作品,系统将会你分配给你一个初始流量池:200-300的在线用户。
2.当第一轮推荐用户中有百分之十的互动,说明可能推荐得比较准确,那么系统会自动的扩大推荐的范围,可能有几千人,如果仍然有10%以上的互动,那么就会继续增加推送量。这里的互动一般指播放完成率,点赞,评论,分享。推荐机制可以理解为一颗石子,投入一片水中,形成一个小波浪,然后慢慢的往外扩张。
3.这轮推荐对于抖音的大V,还是抖音的新人,都会一视同仁,但是只有简单的阶段性推荐是不现实的,因为现实中每个账号都有权重,垂直,内容是否优质等元素,所以平台还会给表现不同的账号进行叠加推荐。
4.叠加推荐会比阶段性推荐复杂得多,要考虑多种因素,很多新手的疑惑往往也集中在这里。为什么粉丝量相差无几,系统给别人的推荐量会更多,为什么粉丝量更大的账号能够获得更大的推荐。
抖音的叠加推荐受几方面的影响:
账号的初始流量池用户反馈,点赞率,完播率,转发率,关注率以及持续反馈
账号已有粉丝的反馈
外部真实账号激活,互赞,互评行为。
小账号与大账号之间,大账号通过持续推出垂直的作品,让系统在推荐匹配时,能够给到更精准的,具有相同标签的用户,还有大账号的活跃用户,能够将其作品的完播率和转评赞拉到一个很高的比率,这也就是为什么粉丝量更大的账号每条视频都能获得数十万,上百万推荐的原因。
抖音视频审核机制
通常,内容发布之后需要内容的消重机制,审核机制,特征识别几道程序。
消重机制:
消除重复视频,就是内容发布之后经历的第一道关卡,如果你的视频是别人发布过的,那么被推荐的可能性就会降低很多,所以原创是非常重要的。
识别机制:
这里的重复视频包括重复的视频和高度相似的视频,如果用自己手机拍的,一般都是原创的,一般消重都是针对上传的视频,让它不会同时出现在用户的视频流量里面。抖音的审核机制有机器审核和人工审核。双重审核就成为了抖音算法筛选视频内容的门槛。
因为抖音每天都有非常多的视频需要审核,传统的机器审核很容易会被钻空子,而人工审核又是不可能的。当用户上传视频之后,首先是通过机器审核,通过提前设置好的人工智能模型,来识别你的视频画面和关键词。
变现方式介绍
抖音橱窗:里面添加的是别人小店的商品,我们做的就相当于是给他们的商品做一个推广。 买家买了后商家会给我们一个佣金。这个模式中我们赚取的就是商家给我们的佣金就相当于是我们帮商家打广告的,有人通过我们的橱窗去买这个商品后商家就给我们广告费。
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