转的：关于有声阅读、耳朵经济的文章

虐猫达人薛定谔 · 发表于 2021-5-24 04:20:38

楼主虐猫达人薛定谔说：
“听书”，收割你的碎片化时间了吗？
你有听书的习惯吗？
随着科技赋能，人们的阅读内容越来越丰富，形式也越来越多样化，在各大音频平台，“有声阅读”也越来越火。
有报道称，从传统的电台节目，到相声、广播剧、有声书、脱口秀以及各种知识付费内容，在线音频平台将各种领域的内容聚合在一起，吸引了跨年龄、跨行业的诸多受众。
此类“耳朵经济”兴起的背后，很多读者都在思考，“有声阅读”使碎片化时间得以利用起来，它对深度阅读是否有帮助？
“移动听书”时代来临？
第十八次全国国民阅读调查报告显示，2020年，我国有三成以上(31.6%)的成年国民有听书习惯，较2019年的平均水平(30.3%)提高了1.3个百分点，成年国民有声阅读规模持续扩大。
中国新闻出版研究院国民阅读研究与促进中心主任徐升国介绍，在中国，成年人和未成年人有声阅读都在继续较快增长，成为国民阅读新的增长点。
只不过，听书的阅读介质正在悄然发生改变。随着移动互联网兴起，有声阅读平台从早年的电台、听书网站等逐步转移，目前移动有声APP平台已经成为听书的主流选择。
徐升国表示，未来，有声阅读将拥有广阔的市场空间，加上音频课程，以及各种讲书视频的普及，也许会带来一场新的阅读革命。
有专家认为，随着科技发展，将声音和汽车车载、智能家居、智能音箱等智能硬件终端相结合，让音频得以渗透到生活中的各个场景，将为“耳朵经济”进一步带来发展空间。
利用“碎片化”时间
需要注意的是，有声阅读并不是只听图书的音频版。它的概念其实比较宽泛，一般是指通过有声方式收听图书相关内容，也包括图书朗读、故事、外语学习等。
仅“听”这一种类型，就存在“移动有声APP平台”、“微信公众号或小程序”、“智能音箱”、“广播”、“有声阅读器或语音读书机”等众多平台途径可以选择。
陶女士最开始听的是一本小说，目的是等人时打发时间，但没想到慢慢成了各种听书APP的忠实粉丝，每天必定打开几次。
越来越多零散的时间被她利用起来。比如公交车上，可以听一听当下流行的畅销书；睡前听一听纪实文学或者节奏轻松舒缓的故事，放松心情。
她身边听书的人在逐渐增加，“很多大家喜欢的书有了音频版，很有新奇感；配的音乐、朗诵都很专业，跟看书比起来，也能保护视力。”
有业内人士表示，人们在听书时，一般无须过分动脑思考，同时可以利用做饭、通勤路上等零散时间，再加上阅读介质的变化，有声阅读正在成为许多人的一种习惯。
有声阅读市场的角逐
感受到有声阅读的巨大市场潜力，许多出版机构和听书平台也加入了这场有关“耳朵经济”的角逐。
随着用户规模扩大，有的书店等也会开展自出版业务，和听书APP平台合作，做的是自有版权的作品。收入则按比例跟平台分成。
除了与传统出版社合作外，部分有声阅读平台在努力尝试新方式，比如从版权上游开始，直接和内容机构、故事类和非虚构类内容制作平台、作家或剧作家合作。
在内容方面，许多有声读物致力于提供新鲜感，愈加注重听众的沉浸感和互动性。比如热门的实时园艺有声书，作家根据播种、发芽等植物生长环节为园艺新手提供音频指导。
专业主播的加入，正在为有声读物的品质加成。据酷狗听书主播汐颜雪莉讲述，她自2016年进入有声书行业，五年一共出品了12部有声书，累计播放量超千万。
“听书”是否有助于深度阅读？
　
综合各项数据，包括智能手机普及、阅读介质改变等一系列因素的影响在内，有声阅读市场规模正在逐渐扩大。在这背后，也有越来越多的人讨论它和深度阅读的关系。
有声阅读的优势主要体现在时间的利用上，人们可以边听边做其他事，适应现代社会的节奏。然而，声音产品非线性、碎片化的特性，也影响了有声阅读的广度和深度。
“以前听广播、评书，那是一种艺术形式。听书，并不是什么内容都适合有声化。”有网友表示，有声读物内容的格调、版权问题都需要关注。
徐升国认为，移动互联网的发展降低了阅读成本，便于用户参与内容制作，“有声阅读”可以算是阅读新的增长点。但作为一种新兴阅读方式，内容还需要不断丰富。
“眼下有声阅读的内容越来越丰富，对不怎么喜欢看书和不知道怎么看书的人来说，有比较好的引导效果。”他表示，这也是拉动纸书阅读的一种方式。
媒介传播的变革浪潮几乎不可逆转，但碎片化阅读方式并不能毁掉阅读本身，“听书”“看电子书”等是有心人读书的一种方式，真正的深度阅读，关键词从来都是“持之以恒”。
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