各位喜欢喝功能饮料吗？比如说红牛，东鹏，乐虎。

小飞客

楼主 小飞客说：
这款饮料靠模仿红牛, 半年市值超千亿，成为饮料界的大黑马，大话企业，2022-01-25 09:13，颐琳贝贝（北京）文化艺术有限责任公司，文：三三，在《2021胡润百富榜》中，东鹏饮料的林木勤、林煜鹏夫妇，以360亿元的身家，新晋成为排名160名的上榜富豪。说到东鹏饮料，相信很多人会想起那句“累了困了，喝东鹏特饮”广告语，东鹏饮料也凭此冲上了行业第二的位置。2021年5月份公司上市后不到半年，股价就从发行价的55.52元，迅速飙升至285.70元，市值一度超过1100亿元，成为“功能饮料第一股”。在东鹏饮料上市后，林木勤也成为继娃哈哈创始人宗庆后、农夫山泉董事长钟睒睒的第三大富豪。，东鹏饮料近日发布年度业绩预告，2021年度预计实现归母净利润11.5亿-12.5亿，同比增长41.61%25-53.93%25。在很多人的印象里，东鹏特饮一出道就被认作是“山寨红牛”的品牌，那它是如何做到这些的，难道真的是靠抄袭做大的吗？，被认为长期山寨红牛，东鹏饮料始创于1987年，算得上是深圳的一家老字号饮料生产企业。2003年，公司经营惨淡，连员工的工资都无法发放，时任销售经理的林木勤买下了公司的产品和生产设备，接下了这个即将破产的厂子。那时候公司的主要产品就有东鹏特饮、由柑柠檬茶、陈皮特饮、包装饮用水等，在对公司完成改制后，林木勤敏锐地洞察到功能饮料市场潜力巨大，他决定继续做饮料。，很多消费者眼中，东鹏特饮很土，特别是在产品包装上，和红牛不是一个档次。一直以来，国内能量饮料大都采用的是罐装，而林木勤认为，想让顾客记住这个产品，就必须和同类型饮料有差异，并且价格也要区分开。2009年底，东鹏推出瓶装功能饮料，其双层保险盖的设计让许多人觉得卫生、干净，这款带有防尘盖的瓶装东鹏特饮一直沿用至今。，其实作为国产能量饮料的首创者，东鹏特饮一开始就找好了“红牛翻版”的定位，不只是饮料包装给人的视觉效果，连广告语都与红牛接近。但有一点不同，那就是价格，用塑料包装来换取低价，自然成为了许多人更好的选择，毕竟比09年不算便宜的红牛，刚上市的东鹏特饮只卖2.5元一瓶。红牛卖6元一罐，东鹏特饮就卖3.5元一瓶，这个价格也是最划算的能量饮料，毕竟不同于其它的市场。能量饮料的战争中就是以价格为王。，2013年，东鹏饮料将目光转向了全国市场，以最初的深圳为起点，设立广东、华南、华东、华北、西南、特通六大事业部，迅速完成全国市场的布局。随后，东鹏特饮请到了谢霆锋做代言人，一句“累了困了喝东鹏特饮”占领各大网络平台，很长一段时间，只要打开各大视频软件，都能听到这句广告语。这个时候很多人也分不清东鹏和红牛，毕竟之前红牛的广告语就是“累了困了喝红牛”，许多消费者听后只觉得很耳熟。在这之后，东鹏特饮迅速占有市场，逐渐走向全国。，2018年东鹏特饮的营收达到30.38亿元，在其后的两年营收继续增长，分别达到了42亿和49.59亿，同时东鹏特饮在2018年、2019年、2020年净利润分别为2.16亿、5.7亿、8.12亿元。2021年东鹏饮料发布三季报显示，公司前三季度实现净利润9.96亿元，同比增长41.47%25，成功拿下15%25的市场份额。，红牛争霸，东鹏特饮成赢家，现在看来，东鹏特饮选择冲刺走向全国的时间选得相当好，正是行业老大红牛因商标之争忙得不可开交的时候，1995年，红牛进入中国，在近20年的时间里一家独大，一直占据着功能饮料市场销量第一的宝座，并且占据了一半以上的市场份额。了解红牛的朋友都知道，红牛分为泰国、奥地利、中国三个版本，但其实真正的产地都是泰国，其创始人是泰籍华人许书标。，1995年，华彬集团董事长严彬将红牛引入了中国市场。为了让消费者更快接受功能性饮料，严彬在全国各地卫视轮播投入广告，对消费者“洗脑式”营销，“累了、困了、喝红牛”、“你的能量，超乎你想象”这些广告迅速火遍全国，也打开了国内运动功能饮料市场。，但从2012年开始，泰国红牛品牌方泰国天丝和华彬集团陷入商标纠纷，由于红牛国内商标授权到期，华彬红牛很难再进行广告营销，2016年营销额就超过了200亿，到2018年还是停留在200亿，可谓是大伤元气。红牛的内斗，让一些国能量饮料企业看到了机会，除了红牛、脉动这两个能量饮料“老人”之外，东鹏特饮、乐虎、魔力、魔爪纷纷崛起，逐渐占领市场。，面对年轻市场精准营销，在林木勤的带领下，东鹏饮料用18年时间，从一家销售额不足2000万元的国有小厂，一步步发展成千亿市值的国产饮料龙头企业。这不单单是靠着一味抄袭“累了困了喝红牛”这种策略能达到的，林木勤也深知，再跟着红牛走这条老路是行不通的，于是将目标转向了年轻市场。，首先，东鹏特饮将广告词换成了“年轻就要醒着拼”，直击年轻人群体。2016年1月，东鹏特饮推出“开盖赢红包”活动，用二维码互动营销拉动业绩，活动上线一年，有5000万人次领取过东鹏特饮微信红包，迅速扩大了年轻人市场。2018年，东鹏特饮又成为了中超联赛的官方赞助商，并表示每位U23球员进一球，东鹏特饮就会捐助一万元人民币，这种方式引来了无数球迷，也开启2018年东鹏饮料集团的“足球元年”。，“洗脑式”广告语、二维码营销、高中奖率的“再来一瓶”等等，可以说东鹏特饮将促销价值最大化体现，结果就是东鹏特饮真的成功了，东鹏特饮一年卖出饮料总计1052850吨，折合为瓶数更是高达14.68亿瓶。有数据表示，从“山寨红牛”到功能饮料届第二，东鹏确实是当前世界饮料排名前20的厂商之中跑得最快的。，但事实上，根据公司财报，东鹏饮料的大部分收入都来自东鹏特饮，即使红牛曾丢失市场，但红牛的市场占有仍比第二名东鹏特饮高出两倍，数据显示，达利食品旗下品牌乐虎已经占据了能量饮料市场10%25的份额。若是东鹏饮料想长久的发展，品种单一，新品又相对缺乏创新等问题是现在的重中之重。
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强康

沙发 强康说：
这些东西不能经常喝的。偶尔我会喝。
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小飞客

板凳 小飞客说：
以前我是不怎么喝功能饮料的，最近这一年多的时间里，不知道怎么回事，对红牛还有东鹏这两款饮料有着特别的兴趣，经常一箱一箱的买。
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林渊

地板 林渊说：
这些碳酸饮料喝多了对身体不好。要少喝啊，少喝。
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王凯旋

5楼 王凯旋说：
红牛酸酸甜甜喝是好喝，可是喝完了总想干点什么，又找不到发泄点。后来听说这种饮料有激素，慢慢的就戒了。
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小飞客

6楼 小飞客说：回地板林渊
维生素功能性的饮料倒不含碳酸成分，像可乐，雪碧，增达，美年达，这些都是含碳酸的。这些饮料我很少喝的。
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青杉依旧

7楼 青杉依旧说：
基本上不喝很久以前经常喝。现在只喝白开水，茶。营养快线。白酒啤酒。
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蓝精灵

8楼 蓝精灵说：
我冬瓜茶，椰汁等飘过。
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星空的记忆

9楼 星空的记忆说：
伊利优酸乳。
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分享阳光

10楼 分享阳光说：
喝的不多，偶尔喝。夏天喝的多一点
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指环王

11楼 指环王说：
以前特别喜欢喝青柠味的脉动。都是一箱一箱的买。现在不是茶就是咖啡。或者白开水。
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科尔沁

12楼 科尔沁说：
还是冰镇啤酒爽啊
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科尔沁

13楼 科尔沁说：
对那些软饮料小时候过年前后经常喝的，现在没兴趣，今年过年买了一箱叫什么山楂之恋吧？就是小瓶的山楂汁，一个来月的时间还没喝完，最后剩下两瓶家里来亲戚让它们喝了。
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白眉大侠

14楼 白眉大侠说：
很少喝。
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喷子

15楼 喷子说：
前两天我买了东鹏中奖了这个饮料还是会经常中奖的注意扫一下盖子上的二维码
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潘兴志

16楼 潘兴志说：
回复 楼主小飞客

唉，我觉得红牛味道还不错，就是太贵了点。

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诱惑

17楼 诱惑说：回16楼潘兴志
隔离出来了吗
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老大哥

18楼 老大哥说：回复楼主小飞客
以前喜欢喝可乐,最近两年迷上了奶茶
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科尔沁

19楼 科尔沁说：回16楼潘兴志
对一罐红牛五六块钱，几下子没了，实在是喝不起，对我这种不会欣赏的来说感觉和平常的饮料没有什么区别，还不如喝冰糖雪梨，冰红茶，葡萄汁等便宜货，那些最起码有步同的味道，或者喝营养快线都比那厢的。
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苗王

20楼 苗王说：
偶尔喝一下，有时候也拿东鹏或者红牛来兑白酒喝，那才爽啊。
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