抖音能成为下一个「微信」吗

天涯过客

楼主 天涯过客说：
从推出抖音搜索、上线抖音支付，到试水本地生活，主打兴趣电商，2021 年才刚过去四个月，抖音却在每个月都有大动作。
抖音是字节跳动旗下用户最多、营收占比最大的产品。张一鸣曾用「动态加速」形容字节跳动的 2020 年。这个定义，放在抖音近期的发展上也十分合适。
抖音正在将自身的服务半径，从视频内容消费延展到用户生活的方方面面。这个路径其实和国民级应用微信的发展颇为相似。按照这个态势继续发展下去，抖音能成为下一个「微信」么？
服务形式的视频化升级
早在今年 3 月底，就有用户发现，北京、上海等城市一些餐厅的餐桌上，出现了抖音的点餐二维码。扫描这个二维码后，用户会进入到这家餐厅的抖音主页。
餐厅的介绍视频、团购优惠、服务产品都会在这个界面进行集中展示。如果你对其中的某个套餐、某款菜品感兴趣，还可以直接在抖音里购买，然后在店内使用。
抖音二维码，加上今年出抖音支付的上线，使得用户在抖音内的线上「种草」线下消费能够形成一个交易闭环。外界于是猜测，抖音要开始抢美团的地盘了。
然而，一位业内人士却告诉极客公园，「虽然这些功能跟美团类似，但抢地盘目前还谈不上。对抖音而言，做这些业务更重要的意义可能是，在内容消费之外，尝试给用户提供更多的服务形态，是抖音自身的一次服务升级。」
的确，围绕「服务」这个关键词，抖音在产品层面做了密集的迭代。
▲抖音「同城」的优惠团购入口与页面｜抖音
除了推广抖音二维码，今年 2 月以来，在北京、上海等城市的抖音「同城」页里，「优惠团购」功能出现在了最顶端的位置。团购业务目前有美食餐饮和酒店民宿两类，用户可以直接点击页面参与商家促销。
今年 4 月中，为了加强本地服务的能力，抖音还开始在同城页里内测地图服务。据公开报道，这项服务包括个人位置的快速定位，线下实体店寻找功能，商家或个人活动，城市热点。
有业内人士分析，当下互联网的内容形态正从图文像视频跃迁，信息传递的介质变化了，原有的商业模式、服务模式都有改造和升级的空间，抖音升级「服务」的形式也都是基于视频内容和视频化的表达展开的。
比如，正在内测的地图服务，用户搜索到的美食、玩乐、热点资讯等内容，都是以视频的方式呈现，用户可以通过视频内的相关链接进行线上支付，购买服务，这正是通过短视频线上「种草」线下消费的新模式。
再比如，今年 4 月初，抖音举办了第一届电商生态大会。会上，抖音电商总裁康泽宇提出了「兴趣电商」这个新概念。「兴趣电商」的核心在于，利用视频化的内容，帮助用户发现自己的潜在消费需求，帮助商家把商品推荐给更感兴趣的人。
为了强化用户与视频内容的连接，提升用户找寻视频化服务的能力，今年 2 月，抖音还特定上线了一支年度视频。从搜科普知识、旅行记录，到育儿职场的生活经验，这支视频重点展示了抖音视频搜索的使用场景。
从搜索、电商，到本地生活，在外界看来，抖音的业务似乎进入到了一种「无边界」的状态。这种状态也让抖音和微信，在产品形态和价值内核上越来越相似。
如何成为一款国民级的应用？
据了解，在今年 4 月初的一个内测版中，抖音将原来首页左上方的「直播」按钮更改成了「发现」。「发现」内集合了直播、电商等抖音目前在尝试的新业务和新功能。这个设计，有点类似于微信的「发现」Tab 栏。
看到越来越多的用户通过抖音联络彼此，抖音宣布发力社交。不同于此前字节孵化「多闪」、「飞聊」这类独立 App 的做法，抖音做社交的重点在于完善产品内部的社交功能，以此实现抖音用户之间更广泛的连接。
2020 年 9 月，抖音的底部导航栏中原有的「同城」功能，被放置在了首页的顶部中，而新功能「朋友」则代替了其原有的位置。同时，抖音还上线了「日常」功能。该该功能可以帮助用户快速与好友分享自己的生活瞬间，记录某些重要的时刻。
加上抖音原本就有的私信聊天功能，以及聊天界面里的视频通话、语音、表情等能力，可以说，抖音在满足用户社交方向上的基础能力已经补齐。某种程度上，抖音正在打造一个「视频版的朋友圈」。
面对抖音这一系列变化，在今年初极客公园与抖音联合举办的创新大会上，北京字节跳动 CEO 张楠说，抖音正逐渐从一种娱乐方式，一种社交方式，变成到一种生活方式。而微信的 Slogan 正是「微信是一个生活方式。」
无论是「一种」还是「一个」，当一款产品拥有足够大的用户体量之后，用户生活方方面面自然会被更多地卷入到这款产品上。这也是抖音和微信会愈加趋同的原因。
▲2021 极客公园创新大会上，北京字节跳动 CEO 张楠与极客公园创始人张鹏对谈｜极客公园
2013 年 10 月 24 日，微信的用户数超过 6 亿。正是这个节点上，在完善了作为通讯产品的基础功能后，微信开始尝试为用户提供更多维度更多层次的服务。
2013 年 10 月，微信密集上线一系列基于地理位置的同城服务，以便帮助让用户更便捷地找到附近心仪的商家。2014 年 3 月，微信开放支付功能，同年 8 月，微信支付还公布「微信智慧生活」的行业解决方案。
去年 8 月，包含抖音火山版在内，抖音的日活跃用户正式超过 6 亿。可以看到，也是在 6 亿用户这个节点上，抖音开始密集尝试基于产品生态的服务升级，也就是包括搜索、电商、本地生活等业务在内的一系列尝试。
6 亿的抖音和当年 6 亿的微信其实在面临同样的挑战。也就是，原有的产品形态和功能，已经最大化地满足了用户需求，并把对此有需求的绝大部分用户都吸纳进来了，产品发展的下一步该怎么走？
微信给出的解法是做更多的连接，在满足了人与人的连接之后，做人与货币的连接（支付），人与组织的连接（小程序），每一项重大功能的尝试，第一思考的落点都是「我的用户是否需要」，在满足了更广谱的需求之后，增长就变成了顺其自然的事情。
在集结了绝大多数对视频内容有消费需求的用户后，已经 6 亿日活的抖音，显然也需要进入一个新阶段，思考如何利用视频化的方式为用户提供更加广谱，更加具有社会价值的服务，成为了这款产品通向更加国民级平台的关键挑战。
微信是移动互联网时代的通讯工具，抖音是视频时代用户的表达工具，从产品类型看，抖音无法成为微信。但在走向更大影响力平台的路径上，微信的思路值得借鉴。这个维度上，抖音应该成为「微信」。
本帖来自安卓秘书

伍淑林

24楼 伍淑林说：回22楼天涯过客
抖音再怎么追赶也赶不上微信。
两者区别太大。
尤其是微信支付功能，已经在商家和微信用户心理根生地步。

没有政府的强制干涉下，
习惯构成了自然，
除非推倒这项服务，才能摧毁百姓心里的习惯。

就如同一个政权想替代另外一个政权那样，
不到别人自己猝死？他人没机会。
因此，
抖音想替代微信？不可能。

驀然回首

23楼 驀然回首说：
抖音的用户将来有可能会超过微信，不过在大多数用户心目中抖音是用来玩的，微信是用来用的。
本帖来自微秘视障助手

天涯过客

22楼 天涯过客说：
4 月 27 日消息 据 Tech 星球报道，抖音在测试个人名片功能，目前暂时应用于商家、企业端，服务于企业之间的交流，这是抖音在企服场景下的社交尝试。
据悉，名片中包含该用户的职位、头像、名字和公司等信息，点击之后，可跳转至该用户抖音主页。此外，据相关人士透露，后期还可以在抖音的聊天界面内发送个人名片，便于对方清晰地了解自己或他人的信息，类似于微信推送好友名片一样。
近期抖音在社交上的动作不断。
昨日抖音上线了“抖一抖”功能【链接】
，上周，抖音还测试了“朋友聊天室功能”。
本帖来自爱盲客户端

白弥勒。

21楼 白弥勒。说：
总体用下来抖音的各方面确实不如微信使用体验好，个人感觉哈。而且现在抖音和微信的普及程度还是微信更高一些，有很多人不用抖音，但他们基本都有微信。
本帖来自微秘

江静月

20楼 江静月说：
目前来说不可能。
本帖来自微秘

点点星光

19楼 点点星光说：
我感觉终有一天斗音会被封禁。
来自 畅游助手

无聊上爱盲

18楼 无聊上爱盲说：
最好超过微信。
本帖来自安卓秘书

jie杰

17楼 jie杰说：
抖音和微信完全是不是一个层次上的，微信是简简单单的一个是交流和收发信息，抖音是槽的方向，是短音频和直播等等，微信上当然有，但是不能替代抖音，但是抖音也不能替代微信。 微信的主要功能就是看信息公众号和朋友和朋友之间的晚来的消息接收的一个工具抖音就是一个很多网红和其他的朋友们在上面娱乐和看直播的一个软件吗？ 这两个软件不是说谁替代谁，互相互利也有它的用户链，中国有14亿人口，但是抖音和微信每个人也在用。
本帖来自安卓秘书

指尖世界

16楼 指尖世界说：
借楼主帖子问一下，苹果版的抖因评论输入文字为何不太好用，这个有办法解决没。
本帖来自pc秘书

伍淑林

15楼 伍淑林说：回楼主天涯过客
购物，支付，抖音不出名。

刷视频，扯淡，抖音道是存在感很大

伍淑林

14楼 伍淑林说：回13楼伍淑林
各个银行之所以能抢一点点，那也是各个银行把微信扫码集成了，我估计是这样的？
就是用微信里面的钱，也可以扫银行二维码支付，不然，这点银行也抢不到。

伍淑林

13楼 伍淑林说：回12楼伍淑林
现在出门一百个就有九十九个是用的微信支付，剩下一个用的支付宝。
抖音，
抖音就自己玩自己的吧。
玩自己的没人跟他抢。

不属于他的他也抢不到。因为早就成熟了。
只发现各银行收款码在跟微信抢。抖音，我还真的没发现有人在用。

伍淑林

12楼 伍淑林说：回楼主天涯过客
不可能，
我还在用微信支付，
所以，只要商家用微信支付？那么抖音就自己玩自己的吧。

分享阳光

11楼 分享阳光说：回10楼竹林听雨
抖音外卖没用过，抖音的点餐用过了，基本读屏都能读吧，用的苹果。
本帖来自爱盲客户端

竹林听雨

10楼 竹林听雨说：
如果他替代的微信，对我们是不利的。点外卖，没有文字了，都是视频了，我们就傻眼了。
本楼来自 掌中世界IOS版

不恋水的鱼

9楼 不恋水的鱼说：
怎么说呢，你可以说抖音就是微信，微信就是抖音，你也可以说抖音不是微信，微信也不是抖音。

来自：掌上乐园

平安大侠

8楼 平安大侠说：
管他呢，哪个无障碍好用就用哪个
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amhl

7楼 amhl说：
打败微信和支付宝的不是未来的5g消息吗
本帖来自安卓秘书

小笼包好吃

6楼 小笼包好吃说：
看来现在玩抖音的是挺多的，
本帖来自安卓秘书